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CAOA Chery corta relações com a Globo com fim de contrato

Depois de assinarem um acordo milionário em 2020, a CAOA Chery encerrou o contrato de patrocínio com a grande emissora

29/09/2023 14:00

CAOA Chery Tiggo 8 Pro Plug In Hybrid branco em foto de dianteira — CAOA Chery Tiggo 8 Pro Plug In Hybrid [divulgação]

Mesmo com o avanço de outros meios de comunicação, a televisão ainda atrai alta audiência e foi com isso em mente que a CAOA Chery se aliou à Tv Globo. Ambas empresas assinaram um acordo milionário no final de 2020, o qual previa diversas propagandas do grupo automotivo durante os intervalos comerciais na grande emissora do país.

A ideia do projeto, era que haveriam cerca de 2 mil inserções dos veículos da CAOA Chery, em um primeiro momento, durante a programação da emissora. Este foi o contrato mais longo de propaganda fechado pela Globo para um patrocinador para a novela das 21 horas. Vale lembrar que este detém o título de programa mais visto da televisão aberta.

Todo esse investimento feito pela CAOA teria um custo de aproximadamente R$ 200 milhões. Esse projeto previa tanto a propaganda em televisão aberta, quanto nas plataformas digitais. A ideia do investimento era para que o grupo automotivo exibisse seus novos lançamentos na época, final de 2020 e também reforçar a imagem de solidez da montadora.

iPhone 14 — CAOA Chery Tiggo 7 Pro [divulgação]

Como ficará o patrocínio sem a CAOA?

Essa não renovação do contrato se deu por dois motivos na visão da fabricante. Em primeiro lugar, desde 2020, mesmo com diversos lançamentos chamativos, o setor automobilístico amarga baixos índices de vendas desde o início da pandemia de Covid-19. Já o segundo motivo é que a CAOA buscava deixar a mais vista e como uma forte opção aos consumidores brasileiros. Ao ver dos executivos do grupo, essa meta foi muito bem atingida.

Ainda assim, a atual novela das 21 horas, Terra & Paixão, não ficará muito tempo sem um grande patrocinador. Após a CAOA, a Tv Globo afirmou já ter fechado um novo contrato para o horário. Recentemente, pode-se ver na obra aberta, um merchandising especial da marca Ram e suas mais novas caminhonetes. Contudo, cabe agora ao público se perguntar qual será a grande marca patrocinadora da grande emissora do país.